На зимних Олимпийских играх 2026 года в Милане и Кортине-д’Ампеццо в Италии примут участие около 2900 спортсменов более чем из 90 стран. Они разыграют 116 комплектов медалей. Для большинства атлетов Олимпиада — это вершина карьеры, но не источник значительного дохода: затраты на подготовку, тренировки и логистику зачастую превышают призовые выплаты.

Однако есть и другая категория участников — спортсмены, чьи доходы измеряются миллионами долларов благодаря контрактам с профессиональными лигами и рекламодателями. Именно они формируют финансовую элиту Зимних Олимпийских Игр-2026.

Хоккей: возвращение НХЛ и миллионные контракты

После более чем десятилетнего перерыва игроки НХЛ вновь выступят на Олимпиаде. В мужском турнире ожидается участие 146 хоккеистов лиги. Минимальная зарплата в НХЛ в текущем сезоне составляет $775 000, а девять из десяти самых высокооплачиваемых игроков по версии Forbes примут участие в турнире.

Самым высокооплачиваемым хоккеистом Олимпиады станет центрфорвард сборной США и «Торонто Мэйпл Лифс» Остон Мэттьюз. Его совокупный доход оценивается примерно в $20 млн за сезон: более $15 млн по контракту с клубом и около $5 млн — вне льда благодаря сотрудничеству с брендами Nike, Prime и Uber Eats.

Тем не менее даже этот показатель не делает Мэттьюза самым обеспеченным участником Игр.

Абсолютный лидер: Эйлин Гу

Самой высокооплачиваемой олимпийкой 2026 года является фристайлистка Эйлин Гу, представляющая Китай. По оценкам Forbes, за последние 12 месяцев она заработала около $23 млн вне соревнований и примерно $100 000 призовых.

Основная часть её доходов формируется за счёт рекламных контрактов, прежде всего с китайскими брендами — Anta, Bosideng, Mengniu Dairy и Luckin Coffee. Гу остаётся одной из самых коммерчески успешных спортсменок зимних видов спорта и главным маркетинговым лицом Олимпиады-2026.

Государственные бонусы и выплаты за участие

Помимо спонсорских контрактов, спортсмены могут рассчитывать на национальные премии за медали. Размер выплат существенно различается:

• США: $37 500 за золото, $22 500 за серебро и $15 000 за бронзу.

• Италия: от $71 000 до $213 000 в зависимости от достоинства медали.

• Ряд стран предлагает вознаграждение, приближающееся к $800 000 за золотую медаль.

Дополнительным фактором стала частная инициатива в США: после пожертвования в размере $100 млн каждый американский олимпийский и паралимпийский спортсмен получит по $200 000 вне зависимости от результата.

Испания: 111 000 долларов США призовых

За 21 участие в зимних Олимпийских играх Испания завоевала в общей сложности пять медалей, но в этом году она является одним из фаворитов в ски-альпинизме — новом виде соревнований, включенном в олимпийскую программу, в котором спортсмены поднимаются на гору на лыжах, продолжают восхождение пешком, а затем спускаются на лыжах. По прогнозамим, Испанцы должны занять места в первой тройке в спринтерских гонках среди мужчин и женщин. Испанские спортсмены- медалисты зимней олимпиады в Италии 2026 получат от 35 000 до 111 000 долларов. Однако расчет немного отличается для смешанной эстафеты: каждый член команды получит от 30 000 до 89 000 долларов.

Самые высокооплачиваемые спортсмены по видам спорта

Фристайл: Эйлин Гу — $23 млн

Четырёхкратная олимпийская медалистка остаётся коммерческим лидером зимних дисциплин. Её доходы значительно превышают призовые выплаты и формируются почти полностью за счёт рекламных контрактов и международного позиционирования бренда.

Хоккей: Остон Мэттьюз — $20 млн

Единственный хоккеист, преодолевший отметку $20 млн сезонного дохода за последние годы. Помимо клубного контракта, активно работает с международными брендами, усиливая собственную коммерческую ценность.

Горнолыжный спорт: Линдси Вонн — около $8 млн

Несмотря на длительную карьеру и травмы, Вонн остаётся одним из самых узнаваемых лиц горнолыжного спорта. Её портфель включает более десяти партнёров, среди которых Delta Air Lines, Land Rover и Rolex. По уровню дохода она незначительно опережает Микаэлу Шиффрин, чей годовой доход оценивается примерно в $7 млн.

Сноуборд: Хлоя Ким — около $4 млн

Двукратная олимпийская чемпионка в хафпайпе продолжает оставаться ключевой фигурой в маркетинге зимних экстремальных дисциплин. Среди её партнёров — Nike, Monster Energy и Breitling. Главным финансовым конкурентом Ким считается австралиец Скотти Джеймс с доходом около $3 млн в год.

Фигурное катание: Илья Малинин — около $700 000

21-летний американец, первым в истории исполнивший четверной аксель на соревнованиях, стремительно наращивает коммерческое присутствие. Его партнёрами уже стали Coca-Cola, Samsung и Honda. Хотя его доходы пока уступают показателям предыдущего поколения звёзд фигурного катания, успешное выступление в Милане может значительно повысить его рыночную стоимость.

Экономика зимней Олимпиады

В отличие от летних Игр, где участвуют суперзвёзды НБА, тенниса и гольфа, зимняя Олимпиада остаётся менее коммерциализированной. Большинство спортсменов не получают значительных доходов от своей спортивной деятельности. Тем заметнее контраст между основной массой участников и узкой группой атлетов, превративших спортивный успех в устойчивый персональный бренд.

Олимпиада-2026 вновь демонстрирует: медали приносят престиж, но настоящие миллионы — это результат системной работы со спонсорами, медиа и глобальным рынком.